《朱雀堂》投资超4000万，大制作横屏短剧成平台新宠？ -

随着短剧行业向精品化发展，横屏短剧展现出强劲的增长势头。近期，由万茜与秦俊杰联袂主演的民国悬疑题材短剧《朱雀堂》播出后持续引发关注。该作品以一场诡异的阴婚仪式为切入点，通过层层递进的案件侦破，构建起错综复杂的社会关系网络和多维度的人物形象体系，逐步揭开"朱雀堂"背后尘封多年的神秘往事。

与之相伴，#朱雀堂的秘密比命重要#、#万茜打我的脸你的手会痛# 等话题陆续引发热议。据猫眼等数据平台显示，《朱雀堂》持续占据热度榜首，而云合数据则披露该剧上线首日市占率从21.3%飙升至43%以上，创下短剧单日市占率新纪录。这一现象恰逢长剧寻求突破、短剧持续升温的行业风口，长视频平台在推动短剧发展的同时，也在探索更多元的内容形态。值得关注的是，横屏短剧作为细分领域，正逐步展现其市场潜力，而《朱雀堂》作为横屏短剧（以下简称“横短”）的创新之作，已展现出不俗的成绩。

另外在内容题材上，《朱雀堂》虽是民国悬疑剧，但其中融入了不少中式恐怖元素，从直给的血腥场景，到残酷的多势力斗争，“敢拍”也是该剧留给观众的深刻印象之一。而“民国 中式恐怖”是近两年呈抬升势头的一大类型，比如在网络电影市场，2023-2024年，就出现了《纸人回魂》《打更人怪谈》《入棺》等分账超千万的作品。不过，网络电影在分账拉出5000万的天花板后持续回落，相应的受众群体也开始流向横短市场，到了2025年，《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》等剧都是横短市场的同类内容。《朱雀堂》延续了这一方向，同时，该剧所处的悬疑赛道，也是横短发力的主要品类。此前，爱奇艺分账超3000万的《原罪》就是悬疑短剧，在其着力于横短的“短剧场”片单中，《原罪2》也是其中的重点项目之一。同样，腾讯视频的“十分剧场”也主要布局横短，前不久，平台将其更名为“十分短剧”，其储备片单中，悬疑也是重点品类之一，《博忆》《反诈破局》等都是此类作品。（片单见文末）单部投入超千万视频平台尝试扩大横短的盈利面然而，尽管从各家布局上，视频平台有意将横短作为独立赛道去开发，市场上也出现了一些兼具口碑与热度的横屏短剧，从早期的《虚颜》《念念无明》到后来的《原罪》《朱雀堂》等，横短不时地会引发市场讨论。但直到目前，横短始终没有形成大范围的爆发之势，甚至在整体讨论度上，横短也逐渐不及后来居上的竖屏短剧。

当前横屏短剧（横短）所面临的困境，核心症结在于其自身发展模式的局限性。从本质上看，横短源自分账剧体系，是长剧短版化的一种衍生形态，其内容生态仍依托于长剧市场。这种特性导致横短在创作流程与发行机制上均延续长剧模式，从而使其在行业中的定位仍显模糊。从市场角度看，横短通常采用日更或周更形式，相较一次性呈现完整剧情的竖屏短剧，用户粘性与沉浸感存在差距；从创作维度分析，横短沿用长剧既有的审核体系，使得其内容生产周期与回款周期均显著延长。此外，横短普遍沿袭分账模式，而业内剧集分账上限短期内难以突破，这进一步加剧了其高投入与高风险并存的特性。面对这些行业痛点，主流长视频平台正加大横短布局力度，重点从商业模式与内容投入两方面着手突破。在商业层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台自2024年起陆续调整分账机制，通过延长分账周期、提升基础定价等方式优化收益分配，如爱奇艺推出的《朱雀堂》实现片头广告与双平台分账的双重变现。在内容层面，平台则通过加大资金支持降低合作方风险，典型案例包括爱奇艺与腾讯视频联合出品的《朱雀堂》投资达4000万元，以及爱奇艺推出的千万级投入精品短剧" 百部计划"。数据显示，腾讯视频在短剧发布会上宣布将长剧预算的10%-20%进行结构性调整，专门用于扶持横屏精品短剧开发。

在短剧精品化成为行业共识的背景下，各大视频平台正加快布局横屏短剧领域。相较于竖屏短剧在数量上的快速扩张，其同质化问题仍需时间解决，而横屏短剧凭借更优的内容承载能力，成为推动精品化战略的重要方向。爱奇艺通过"百部计划"、腾讯将"十分剧场"升级为"十分短剧"、芒果TV则在综艺衍生剧及经典IP改编作品中全面转向横屏格式，均展现出平台对横屏短剧的战略倾斜。数据显示，腾讯推出的《怪奇笔记》《今人不见古时月》等横屏短剧豆瓣评分均达7.5分以上，芒果TV的《狸猫书生》系列及《还珠》改编作品亦在市场热度榜单中占据重要位置。

横屏短剧凭借其在短剧精品化中的独特优势，正逐渐成为连接长剧与短剧的重要桥梁。一方面，其具备长剧的资源整合能力，另一方面又能有效对接短剧的头部创作力量。尽管短期内仍面临内容长度限制等挑战，但行业观察数据显示，越来越多创作者和内容平台正将目光投向这一形式的发展潜力。以短剧爆款制造者听花岛为例，其在2024年推出的《我在长征路上开超市》引发广泛热议，而2025年储备的现实题材作品《法官的荣耀》同样备受期待。值得关注的是，抖音平台数据显示，2025年以来原生播放量排名前十的短剧中，前五位均为横屏短剧，且单部作品播放量均突破两亿大关。

另外，以免费短剧起家的红果短剧也在调整布局，今年2月举办的首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力提到，横屏短剧正成为行业新的增长点。基于这一趋势，今年红果的“果燃计划”除了推进竖屏短剧内容升级，也开始重点布局横屏短剧。由此可见，横屏短剧的潜能还远未释放出来。诚然，在这条需要坚守长期主义的路上，横短市场还需要更多爆款，但在眼下，表现不俗的《朱雀堂》，已然成为一次正向激励，为行业围绕横短的探索和布局注入信心。未来，平台持续加码之下，横短市场也有望交出更多优秀的答卷。附：腾讯视频精品短剧片单：

爱奇艺最新公布的微短剧片单中，'短剧场'系列主打横屏短剧类型，为观众提供更沉浸式的观看体验。